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商标的产生与发展

发布时间:Jan-30 信息来源:烟台商标注册 点击:

    在早期面对面的交易中,制造者和消费者直接交易,要成功地完成交易,完全可以不通过商标直接进行,如果消费者对生产者所提供的商品满意,他们完全可以回到相同的市场在固定的摊位中找到同一个卖家再进行交易,这时商标的重要作用还不足以呈现,因为卖家的固定摊位或者说卖家本身就可以和其他卖家相区别。当然,也有‘些卖家凭借高超的工艺获得了商誉,为了彰显其商誉,他会选择一种标记来作为与他人相区分的记号。随着市场的扩大,需要通过多渠道销售产品,这就要求对生产者进行区分,消费者以此决定最终是否购买,除非产品本身质量卓尔不凡,无可替代,制造者可能不会过分关心产品的识别力。否则,制造者都会选择适当的标识作为自己产品或者服务的标志。所以从商标的发展角度看,商标显著性的本质是其识别力。
    商标显著性与早期商标的使用
    5000年前.陶瓷技艺就已经十分精湛,尤以中国为佳,制陶起源于中国,据记载,陶瓷未传人欧洲时,在中国的陶瓷制品中存在两种标记:烧制的朝代和制作陶瓷的工匠的名字。在埃及的寺庙中,建庙所用的砖石上刻有工匠的名字,用以记载砖石的生产者.砖石上还有复杂的图案,这些图案据考证是记录制作者有关的信息。希腊的陶瓷一般饰有象征英雄冒险的图案,但是一般在这些陶器底部仍然有展示来源的标记。在希腊的建筑设计中,大部分建筑中都有设计者的名字。“在美国的一份有关商标的报告中记载了在希腊的陶瓷茶杯的把手处,通常有特殊的标志,这被看作商标的雏形,这些标志包括星座、蜜蜂、狮子等。^O“有学者指出,在(圣经)中也有对商标使用的记载,在所罗门时代,庙宇和其他一些建筑是由排尼基的熟练工匠建造的,采石场的工人在石头上涂上统一的标志,以表明来源。”.“罗马的生产者也用各种铭文作为标记,意大利古罗马城墙上有很多石匠留下的标记,在帕拉丁的建筑群中、在庞贝的古城墙上,都能看到这些标记,罗马时代的陶瓷上通常标明制作日期,有时也可见标有制造者名称的缩写。这种瓷器上的标记大多是关于所有人、烧制瓷器的官窑址位置、工厂名称,以及产品是由自由人还是奴隶生产的。据考证,使用这些标记是基于当时罗马政府的规定,一旦产品出现重大瑕疵或者产品不合格,这些标记将成为追责依据。学者对600多个罗马陶瓷中的符号进行了一一辨别,认为这些符号还具有广告功能。例如,` VTERE’的意思就是‘来买我吧’。”.可以看出,在早期的人类活动中,已经出现了‘’商标”的使用,显然,这些使用的意义在于标明所有权,表明产品来源。这些使用是随着经济发展、交易的活跃,市场交易主体为了彰显自己高超的技艺自发使用,更多的来自政令或者法规的要求,便于在发生侵权责任时进行追责,从规范交易发展的角度看,也是防止欺诈和不当利用他人商誉的现象出现,这一时期,商标显著性的识别力已经初现端倪。
 
 
 
 


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